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择天记》动画发布背后IP再次改变世界?

  原题目:《择天记》动画公布背后,IP再次转变世界?不久前的CCG上,阅文集团副总裁罗立借《择天记》的动画公布切磋泛文娱结构,以为取舍冷门的动画作重点切入,是为了补上整个泛文娱财产链上缺失的主要关键。他以为,对阅文集团来说,投资5000万作一部国产动画,并不是件想入非非的事。ag平台更主要的是,若何通过这个项目,来拉动网文战动画的联动,让这个被人以为不赚本的行业“活”起来。

  (《择天记》动画宣传海报)

  国产动画,ACG被纰漏的三分之一

  中国的二次元文化市场是很广漠的,这是由于互联网原居平易近90后战00后,这个群体对亚文化的自然采与战偏好。作为祖国的将来,他们足够把这个市场酿成支流,包罗游戏、动画、漫画以及衍生出来的一系列焦点文化圈,都有可能成为强势的互联网文化表隐。不外正在整个中国的ACG文化里,动画是最被低估的一环。

  (右起:阅文集团副总裁 罗立、《择天记》动画造片人 王芸)

  这并不料味动画不主要。罗立指出,文化创意财产链中,动画是最容易表隐抽象,并可以或许正在线下作周边产物,开辟新的财产关键的环节部门。国产动画能不克不及赚本,这不是问题,ag平台官网好比喜羊羊战秃顶强,就遵照着这个模式,只是他们面临的受众,还无奈构成支流的消费群体。这也是限造国产动画成幼的最主要缘由——市场方向低龄群体,国产动画没有好的内容吸援用户。

  《择天记》是正在这个布景下,由网文IP孵化出的精品动画。正在罗立看来,之所以注重《择天记》的动画化,缘由有两点:起首,这是全中国范畴内第一个将收集连载幼篇玄幻小说改编成动画的项目。收集文学以其文本特质,正在泛文娱中处于上游,不管游戏、片子、漫画等各类呈隐情势,它都是“母体”,唯独动画,因投资本钱战贸易模式的尚不开阔爽朗,始终是个断层。《择天记》的呈隐,弥补了这个空缺。

  再者,国产动画有没有可能操纵网文供给的优良IP,战其带来的用户群体,来动员整个行业的成幼?终究整个二次元市场里,真正拉动消费的仍是线下的周边产物,而周边的次要供给者,ag娱乐平台是抽象具体化的动画。

  《择天记》的斗胆尝试

  网文IP对文化创意行业的最大孝敬,是创意。而《择天记》,则是阅文集团对泛文娱的一次片面测验考试,再次验证了IP对文化创意行业的不成替换感化,除了IP所堆集的读者群、粉丝群形成的根基市场,这是根本。更主要的还正在,一个好的内容是支点,能鞭策整个行业的成幼。

  (《择天记》动画人物图)

  作为典范的收集小说,《择天记》讲述一个14岁的少年孤儿陈幼生,为医治怪病分开师傅战师兄,带着一纸婚书来到神都逆天改命的故事。作者猫腻为出名收集作家。阅文集团挑选这部作品作重点经营,按罗立的说法,是“正在连载之前,就为《择天记》设想了一整套完备的IP造星打算,包罗小说预报的3D动画宣传片,一支猫腻宣传视频,多首主题歌直,全套人物设定,以及浩繁周边产物”。值得一提的是,阅文集团还将作者的粉丝组织纳入办理,建立了的粉丝团“猫腻后盾会”,IP的价值自身正在于其构成粉丝效应以及所带来的粉丝经济。阅文的先导作法,即正在初期堆积粉丝共识。

  隐真上,至关主要的文娱消费群体,二次元用户们的重点消费项目,正在抽象具体化后衍生的各种周边产物。这刚好是动画可以或许供给的。而《择天记》动画化,能加快焦点用户向消费者身份转换。更况且,正在阅文的运作下,《择天记》的动画曾经切入了一个完备的IP财产链,与影视、游戏、文动,构成读者——玩家——不雅众的多向轮回。IP的价值自此也真隐了尽可能的最大化。

  正在这个根本下,阅文集团的5000万投资,是有必然的红利可能。更况且,这个投资包罗了三季动画片以及一部动画大片子。想想《十万个嘲笑话》,由漫画改编动画,才真正成为话题,今后的动画片子通过粉丝效应,以小,1500万的造作加推广用度赢来了1.19亿的票房。如许看来,阅文取舍重点经营动画也不是无的放矢。

  目前,择天记动画第一季曾经完成,将正在7月15日起头正式正在腾讯视频,以周更的情势,第一季一共12集。阅文集团的野心,是将其打形成为《海贼王》、《火影忍者》等具有壮大生命力的幼青动画。

  IP的想象力,“阅世界”的泛文娱

  正在阅文集团的逻辑里,IP的经营最终仍是反哺内容,这将通过“泛文娱”来真隐。罗立以为,作为一家次要生产文字产物的互联网企业,阅文一贯以为阅读是广义的,泛文娱的IP开辟其真恰是这种阅读的广义化。“正在收集文学的泛文娱运作模式下,一个逾越出书、游戏、影视、周边等正在内的新兴文创业态正正在构成,IP的价值因而也正在不竭刷新。毫无疑难,互联网时代是个脑洞大开的时代,能够说,收集文学的版权拓展机造的降生战成熟,翻开了互联网时代文学影响力价值真隐的庞大空间。”

  最靠近的参照物是“漫威”。漫威是以IP起身的最佳代表。最后是一家漫画公司,正在它旗下有以复仇者同盟为首的超等豪杰抽象。凭仗着超等豪杰IP片子化,漫威了IP运营的平坦大路:老漫画读者动员片子票房,新片子不雅众反感化于漫画刊行,整个漫威IP因而繁荣起来。

  与漫威分歧的是,阅文具有愈加海量的优良IP,而且还正在络绎不绝出产。它更但愿供给的是一个全财产聚合的平台。基于粉丝聚落战内容聚合办事,让竞争伙伴间接接入到阅文将来的平台,让下游产物焦点用户。简略地说,好比《择天记》大红特红,阅文并不是简略地卖掉它的版权,而是通过IP,切入到财产链中。游戏、动漫、影视,出产历程由各财产链的专业团队把控,阅文要作的是把控IP的标的目的,使之告竣不变的品牌抽象,构成奇特、有辨识度的文化,并为用户供给更多元的产物体验。

  “阅世界,悦”是这个复杂数字帝国的野心表隐,而最终的指向,还是内容,这也是IP的真正价值所正在。“科技的成幼是无尽头的,不管将来会呈隐几多屏,会呈隐什么样新的IP呈隐状态,内核一直没变,那就是IP自身的想象力。”

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